O Facebook atualiza suas diretrizes de vídeo para promover conteúdo original, visualizações fiéis e engajadas

Facebook anunciou hoje uma série de mudanças na forma como classifica os vídeos em sua rede social, que determina o quanto eles são distribuídos. De acordo com as diretrizes atualizadas, o Facebook agora priorizará vídeos que se concentram em conteúdo original, aqueles em que os usuários são contratados por períodos mais longos e aqueles em que os usuários retornam repetidamente para assistir mais.

A empresa quer apresentar vídeos de alta qualidade, e menos daqueles que apresentam “conteúdo não original ou adaptado” de outras fontes em que há pouco valor agregado, diz. Isso parece implicar um pouco de repressão aos memes de vídeo prolíficos – aqueles que levantam o conteúdo de outra pessoa (às vezes sem o devido crédito) e depois a publicam em sua própria página para ganhar dinheiro.

O Facebook diz que agora também vai rebaixar os vídeos das Páginas que estão envolvidos no Sharing Schemes. Esses são programas executados por fábricas de conteúdo antiético que compensam outros proprietários de páginas por postarem conteúdo e exibir anúncios para promovê-lo.

Além disso, o Facebook irá premiar vídeos que tenham uma base de fãs mais engajada e leal.

Antes, o Facebook incentivava os criadores de vídeos a manter os espectadores assistindo por pelo menos um minuto. No futuro, ele adicionará mais peso nos rankings aos vídeos em que os espectadores assistem por pelo menos três minutos.

E premiará vídeos em que os espectadores voltam repetidamente para assistir semana após semana.

O objetivo das mudanças é promover os vídeos que as pessoas valorizam, diz a empresa, além de ajudar os criadores de vídeos a alcançar mais pessoas em toda a rede social por meio de uma melhor distribuição.

As mudanças ocorrem em um momento em que o esforço de vídeo do Facebook, o Facebook Watch, enfrenta uma crescente competição pelo tempo e interesse dos espectadores, incluindo o serviço de streaming Apple TV +, bem como o número de lugares para assistir gratuitamente. conteúdo, como o The Roku Channel ou o IMDb da Amazon, por exemplo, além do YouTube, é claro. E, em breve, o tão esperado serviço de streaming da Disney também contribuirá para o maior número de visitantes.

O Facebook Watch também foi marcado por apresentar conteúdo de baixa qualidade em comparação com os recém-chegados como a Apple TV +, que já contratou grandes nomes como Spielberg, Witherspoon e Oprah. Enquanto isso, o Facebook Watch se concentrou em coisas como The Real World da MTV ou Buffy reescreve em termos de seu conteúdo “premium”.

Com o YouTube prometendo recentemente que seu próprio conteúdo original se tornará livre e sustentado por anúncios no tempo, o Facebook precisaria acompanhar fazendo seu próprio site de vídeo menos cheio de memes e mais envolvente do que antes. Isso só pode acontecer se promover vídeos quando eles atingirem determinados limites de qualidade – que é o objetivo dessas diretrizes.


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